影视专业代替广告影视专业，艺术主题取代实效目的
但是，广告影视专业的团队则不同，他们毕业于专业影视制作院校，深谙艺术思维。却更明白广告影片与电视、电影、戏剧、文学在思维和创作本质上的区别之处。广告影片的根本作用在于它的商业目的，而电视电影则更倾向于艺术、社会或人生的感悟和表达。在制作难度上，广告影片的制作更需要团队付诸热诚，因为，除了影片的艺术欣赏性，他们还必须时时想着商品的特征，时时考虑营销的捷径，以实现商业目的这个根本点。如今，将这句话推广到广告影视领域也同样适用：广告是为消费者服务的、广告 是为商业目的服务的。
品广告的目的是为了促进销售，品牌广告的目的是为了持续促进产品销售。没有广告带来的直接经济效益，客户就没有持续投放广告的资金，这个循环链就不能完整。但是，如今许多广告片都与这个本意背道而驰了。许多国际上的奖项设置也使得广告人开始逐渐离题，捧着所谓的艺术广告大奖自鸣得意。其实，艺术的表达只是实现目的的手段。背离了广告商业目的的一切广告，都不能算作广告。
因为唯有销售业绩才是衡量广告成败的唯一且直接标准。给消费者好感，品牌提升当然重要，但这远不能替代广告的销售目的，而以艺术价值评判广告的行为就成了本末倒置
几年来，媒影视之所以能赢得客户信任，赢得市场销量，打造了一系列知名品牌，皆源于北京上广传媒影视一直坚持做实效广告，无论广告片、专题片都紧扣销售主题，以市场效果来检验自己的广告片。
服务于产品的整体策略，是产品策略的具体体现。没有策略的创意是无源之水。好比我们必须先确定目的地，才能去选择交通方式一样，影视创意也需要建立在产品整体策略的基础之上。而那些片面追求新奇创意，忽视策略的做法，是创意人经常犯的错误，也是方案迟迟不能被客户认可的深层原因。
更多时候，即使是企业的领导者，他也可能没有意识到策略的重要性，他们误以为广告片只要通过创意把诉求点展现出来就好，却没有考虑这些创意点子是否符合产品策略，是否吻合营销策略。这就是为什么许多广告看起来不错，但在前沿市场的销售中却并不奏效。
媒影视始终坚持策略先行，把所有问题都归结到根本的产品营销策略上，让广告落地，让市场、销售、品牌环环相扣。并发挥创意人员的主观能动性，在确保创意方向没有偏离的情况下，赋予广告创意和惊喜。
北京上广传媒人一直认为：艺术是为广告服务的，广告是为销售服务的，实效为主，艺术为辅，才是实现广告目的的手段。也只有明确这一点，才能做出真
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