（一）新媒体改变了纪录片的营销方式，完善了纪录片的盈利模式。随着视频网站提高对纪录片的关注，纪录片制作公司也尝到了资本市场的甜头。付费版权逐渐在产品营销中占据了重要地位。以良友公司的纪录片营销为例，播出权所产生的签约额中，有接近1/3的贡献来源于新媒体。在传统电视版权之外，新媒体版权售卖已为纪录片提供了新的盈利模式。

(二)新媒体提供广阔的商业合作空间。由江苏卫视打造、凤凰卫视独播，献礼建国65周年的大型纪录片《你所不知道的中国》，将镜头对准祖国的大好河山，通过“台网联播”的全媒体营销，利用网络平台，实现了传播效益的最大化，开拓了各地的旅游市场。2013年年初，电影《人在图途之泰囧》票房超过《阿凡达》，成为中国大陆电影票房冠军。在这次电影营销之中，纪录片所起的作用非同小可。各大视频网站在宣传期间，推出与电影一同套拍的纪录片，满足了不少观众先睹为快的诉求。

（三）纪录片机构使用新媒体开展营销传播，实现盈利。电视机构、纪录片制作公司、民间纪录片工作者也开设微博，打造传播、交流的新通路。有越来越多的广告主，也开始注意到纪录片对于营销的重要性，试水其中并收获了不错的效果。奥利奥也在优酷网上进行了以纪录片为主的营销，联合优酷自制栏目《季录》，投资拍摄了《成长季》这一以儿童为拍摄对象的纪录片，每集的点击量都在百万以上。在视频网站自制纪录片投资回报不成比例的背景下，与商业客户的合作，成为一种双方均乐于探索的形式。

2015年9月的《鸟瞰中国》，在腾讯视频的点击量15天内过亿，其中40%的观众使用的是微信H5客户端。2015年纪录片在互联网上的点击量为49.4亿次，网络视频中对纪录片感兴趣的观众达7.3%，居第9位。又根据中国纪录片研究中心发布的数据，2016年1月一8月全网纪录栏目播出纪录片140部，视频点击15亿1130万次，微博提及17116条，微信公众号刊发文章5058篇。视频网站自制纪录片、大制作纪录片的口碑营销以及微信公众平台和APP的良好运营，使得受众对纪录片的关注度和认知度进一步增强，这些数字都说明了纪录片在互联网语境内的传播呈现出良好的态势和盈利。互联网拓宽了纪录片有效传播的路径，使得纪录片传播的空间不断扩展延伸。

纪录片营销已进入全媒体互动的跨界营销，是纪录片营销的4.0时代。1.0时代以广告时长为导向，2.0时代以纪录片内容为导向，3.0时代以事件、情境为导向，4.0时代则以全媒体互动为导向，这种盈利模式的一个重要特点是传播渠道多、互动性强、新媒体成为重要的营销工具。现代传播技术的衍变支持着电视审美文化的新发展，反之，电视审美文化的发展又推动着现代传播技术，特别是视像技术的不断更新换代。技术与艺术的有机融合，开创了纪录片生存与创作的新空间。我国现年产纪录片在1000小时左右，每年都有作品在国际纪录片节上获奖。但是我们在热情欢迎一切新的技术进步的同时，也要认识到：高新技术只是为艺术家的创造提供了更广泛和扎实的基础，要做出纪录片的实力和气概，仍要依靠广大纪录片创作者的创造性劳动。技术进步为纪录片创作带来了许多新课题，有待于纪录片创作者进行更深入的研究，以推动中国纪录片向更高品位、更深层次不断发展。