现在越来越多的企业开始意识到视频传播的重要性。相比文字、图片而言，视频是所有媒介形态中最强势的。而微电影这种低成本，高回报的传播形式，深受大众喜爱。作为广告投入成本制作微电影的目的就是营销，把自己的品牌、自己的产品推销出去。那么，在制作中应该注意什么？

一、产品背后有什么样的故事？

每一部分群体都有着属于他们自己的玩伴、生活方式、沟通方式等，产品要从群体的这些特点出发，把控好能够让他们精神为之一振的营销点，必然能够引起他们情感上的共鸣，并且能够形成良性的口碑传播！

二、故事该讲给谁听？

每一部微电影都要思考的问题是，产品的受众是谁，他们本身有着怎样的故事，他们记忆里最深层的感动来源于哪里？产品本身的属性还是要回归到用户身上，只有这样才能找到更多的共鸣点！如果不搞清楚“故事该讲给谁听”这个问题的话，很容易失去正确的方向。

三、受众看完故事后印象最深刻的是什么？

一部成功的微电影要具备三点：1、是一部能让人记住的电影；2、是一个让人耳目一新的广告；3、关注植入产品的属性。如果一部微电影拼命地自卖自夸，肯定不会受到受众的欢迎，甚至被排斥。通过产品属性的传递和与受众需求的对接，使第一批受众感动就能形成第一轮的营销传播！

总而言之，企业在进行微电影制作时要明确微电影营销的目的，是推品牌还是推单品?如果只是推品牌，又该怎么做？微电影应该在附合品牌调性的前提下，落地实现销售。前提是，电商要重视品牌推广，品牌力对销售的驱动力是不可忽视的。因此，应该以推品牌为主。比较流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基调，再将单品嵌入到故事情节当中。微电影品牌方通过电影要表达的内容和背后的含义，来跟会员进行沟通的一个手段。