企业对于拍摄宣传片的认知从创意策划、脚本、拍摄到制作剪辑的过程通常来说有三个误区，本文分享宣传片拍摄要点。

其一，把企业宣传片当成了百科全书，总想着花了大钱整出的企业宣传片应该包罗万有，要一股脑把企业的各方面说透说全，恨不得把心窝子都掏出来给公众看：你们看我们多认真、我们多优秀、我们多牛逼。指望着企业宣传片能代替业务员，有了企业宣传片就可以坐等顾客上门，客户上门看看宣传片拍摄要点就可以对企业了解透彻，业务员只需要动动手签合同了。

且不说现代人对说教没耐心看、没耐心听，就算看了听了，在每天接触的浩繁的信息中又有几个能记住。就算记住了，又能了解企业多少信息？除了成本的原因使企业无法拍摄长而全的企业宣传片，即便不计成本，拍出来也无法代替所有功能！
企业宣传片只是你整合营销的补充部分，是你企业推广宣传组合拳之一，它的重要功能不是说清楚企业的特征，而是让受众知道企业的特点、能够产生印象，能够保留在潜意识里就很不错了，它不能代替你企业应做的其他工作，如果你认为既然拍摄了企业宣传片也无法产生立竿见影的效果，还不如不拍，你当然可以这样考虑，很多企业确实没有拍摄企业宣传片也在发展。
拍摄宣传片如果不能清晰地理解企业宣传片的意义，建议你最好不要拍摄，以免浪费自己的金钱同时还浪费别人的时间。
 
其二，宣传片拍摄要点跟企业讨论拍摄内容是一个将语言、文字所描述的信息转化为视觉信息的过程，旁白的文字部分还好办，可以推敲确定，所以企业会花很多时间讨论旁白，字斟句酌、反复修改，某些时候甚至连配音的语速、语调都要横挑鼻子竖挑眼，虽然不胜其烦但总算可以达成一致。问题是很多企业连画面都要跟你讨论，这时候最容易产生认知误区。

企业宣传片的画面用语言描述往往无法做到直白、形象、具体。比如当我们说：一个美丽的女子打着伞在雨中漫步。相信许多人脑海中会即刻产生画面感，但画面讨论不可能每一帧都描述到这么具体，总有部分讨论不到，有时候的描述会非常抽象，比如说画面要唯美;要大气磅礴;要直击人们的心灵要体现我们企业的精神风貌;。。。。这些语言都是无法量化的形容词。
遇到特别认真的企业不一定是坏事，那双方就尽可能将话说清楚，不要想当然地理解。比如你不妨让对方描述一下他心目中的唯美画面具体什么样？是人物唯美、还是景致唯美、还是其他。

同时，宣传片拍摄要点由于对模糊概念的理解千人千面，比如大气磅礴，每个人的预想都不一样，所以企业如果真认为有必要讨论这些拍摄宣传片细节，就一定要由某个具体的人拍板，以他的认知为准，这一点一定要尽可能跟企业说清楚，避免横生枝节。
 
其三、我不知道别人把企业宣传片当不当艺术品，我是希望能当艺术创作来对待。麻雀虽小五脏俱全，艺术创作过程的一些手法还是要用上，比如适当的留白、比如要有意境、比如要营造某种氛围、比如要产生关联认知，比如宣传片拍摄要点引发的不同观念差别。有的人说企业宣传片片长几分钟，企业恨不得把所有材料给填充进去，哪里会留时间给你营造效果。这就是认知的误区，这种情况我遇到多次了，我只能说很可惜，客户是大爷，他们说了算。
企业制作宣传片重点在于让客户脑海中刻下印记，让他们记住你、记住你的某些显著特征，而唯有艺术生命力的东西才会产生持续的效果。