说到宣传片，往往我们归类为企业宣传片，产品宣传片，城市旅游宣传片。但其实，我们看到最多的，就是产品宣传片。当我们去理解一部宣传片的时候，我们总会固化的认为它是时长较长，比如3分钟以上，通过不同镜头外加解说，字幕展现的影像作品。其实，我们每天都在接触宣传片，它并不陌生，那就是广告。

广告无处不在，电视，网站，电影，无处不安插着广告。

但是我们往往不觉得广告是宣传片，其实最简单的原因就是广告太精准了，太简短了，以至于我们现代的观众已经开始对广告有了一种天然的免疫。

其实纵观近几年厂家的广告，无论是苹果，NIKE还是可口可乐，我们会发现，企业越来越不注重去宣传产品的特点，产品的优点，产品的数据，是的，如今好的宣传片不在像做ppt一样去兜售产品，而是把产品和企业的文化捆绑，注重的是向观众灌输一种品牌文化和产品魅力，为了的是增加客户对于企业的粘性，并不只是单纯的收买一个单独产品。

所以基于新时代观众的这种特点，企业不能盲目固化的延用过去的套路，更多的应该突破陈旧，打破传统模式。否则极易被新生企业拍死在沙滩上！这种例子不枚胜举，几年前大火的很多大牌如今已经有很多悄然谢幕。究其原因，不过就是不能顺应时代潮流，产品单一无新意，营销策略，广告宣传毫无更改，不再具有吸引客户的特质，就被这个世界狠狠的抛弃了。