企业宣传片文案是宣传片制作的灵魂，企业宣传片文案撰写与画面的表现力是决定企业宣传片成败的关键环节。企业宣传片文案撰写的要素主要由影像艺术的“视”、“听”两大因素决定。严格来讲，宣传片传播主要是以视觉为主的媒体，观众在观看影片时，以“看”为主，以“听”为辅。

一、提炼企业核心价值，把握好企业宣传片的内容。

1、声画对位，文案与画面的关系是相关联的，不能说与画面无关的内容，更不

要随意提前或滞后。画面与文案的时长要搭配恰当，一定要留有“气口”。

2、多种形式，在企业宣传片制作中，声音的出现，既可以是对白，也可以是画

外音，还可以是独白，或者是只配音乐，再加画面字幕的形式出现。

二、用故事吸引眼球，把握好目标受众心理需求。

1、企业宣传片文案撰写前必须先了解宣传片受众对象的构成，包括目标受众的

年龄、性别、文化程度、爱好共性等。

2、企业宣传片文案撰写时一定要写目标受众容易听懂的文案，企业宣传片为视

听媒介，画面的解说词主要靠听，而不是看。所以我们应避免在企业宣传片文案

撰写时画面语句的复杂性、这样容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协调的

文案。

3、企业宣传片文案撰写符合逻辑性，企业宣传片文案通常是短小精悍，但又要

把表达的画面内容说清楚，所以它在文案创作中是有一定难度的。我们可以省略

掉一些过渡性的语句，但一定要符合逻辑，应避免宣传片内容前后矛盾或经不起

推敲的情况出现。