企业宣传片是视频内容的其中一种，是以制作电视、电影的表现手法有的放矢地对公司的各个方面进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，是以更加直观、灵活、简单的方式对企业品牌产品进行营销，以获得不同人群对企业的了解与关注。

制作过程是由人来执行的，也就是会存在主观性，每个人的想法都不一样，自然会呈现不同的效果。同样，企业宣传片主要是给客户群体自然人欣赏的，因此拍摄的效果好不好，由受众说了算。宣传片的制作目的是否明确。

一个企业包含的信息包括企业的起源、发展史、企业形象、企业产品、经营理念、企业文化等，如果把企业所有的信息都囊括在视频里，将会造成视频内容过长的问题。受众是没有耐心花这么多时间去仔细看介绍的，尤其是现在时间碎片化越来越明显的时代，受众更愿意把时间花在时间简短、更为直观的视频内容上，在一定程度上还能节省思考的时间。因此，企业在拍摄宣传片之前，要先确定好制作的目的是宣传什么，才能在有限的视频内容里将目标明确、清晰地表达出来。

企业和受众是站在两个不同的立场，自然想法是不一样的。作为一家公司的决策者，除了考虑视频的拍摄效果，更会严格控制制作成本，尽可能的实现利益大化。企业是向消费者展示公司信息，就需要站在他们的角度思考问题，以他们的喜好作为决策依据，只有明确了宣传片的制作目的，才能拍摄出更受欢迎的宣传片。